Fester & Gæster er et ambitiøst projekt sat i søen af Bilka for at inspirere kunder til at holde flere fester og møde hinanden oftere i sociale sammenhænge. Initiativet skal øge Bilkas markedsandel ved at tiltrække flere lavfrekvens-kunder, der ikke er drevet af slagtilbud, men går efter et stort udvalg og muligheden for at kunne købe alt på et sted.
Fester & Gæster-konceptets kerne er et overflødighedshorn af indhold – flotte billeder, inspiration, opskrifter, gør-det-selv-ideer og vejledninger – der bringes i spil på forskellige platforme for at nå så bredt ud som muligt. Og i modsætning til traditionel detailmarketing er her ingen prissplattere, slagtilbud og promoveringer. Det er ren inspiration med mere end 50 forskellige festtemaer at vælge mellem.
Cross-channel marketing
Fester & Gæster-konceptet udkommer på en række platforme: En fysisk bog fyldt med flotte billeder, inspiration, opskrifter og vejledninger, en vidtrækkende online-oplevelse med ekstra content, Bilkas ugentlige tilbudsaviser og – selvfølgelig – sociale medier. Bogen, der sælges i alle hypermarkeder, er omdrejningspunktet, og alt content stammer herfra – blot justeret og udvidet, så det passer perfekt til de forskellige platforme
Stort udvalg af festtemaer
Formålet med Fester & Gæster er at inspirere forbrugere til at holde flere fester end bare de helt traditionelle som jul, påske, nytår og bryllupper. Konceptet leverer inspiration til mere end 50 forskellige fester – fra pirat-, enhjørning- og prinsesse-fester i børnehøjde til Halloween, tapas-fest, Oktoberfest og havefester.
